8月5日，外賣平臺“秋天的第一杯奶茶”促銷季即將開啟，餓了么與美團已基本確認營銷策略。淘寶內(nèi)部提出了本次立秋大戰(zhàn)進行單量沖鋒的目標，決定在8月7-9日三天內(nèi)啟動“三日沖鋒”。美團方面則未為本輪促銷設定單量目標。

知情人士稱，美團正與瑞幸、古茗、麥當勞等區(qū)域茶飲品牌推進“新品首發(fā)”合作，意圖強化平臺與品牌商的關系。

此前曾有媒體報道稱，淘寶將于8月8日沖鋒1億單，隨后被淘寶官方否認。據(jù)上述人士透露，最新的立秋作戰(zhàn)計劃將重點在三天，8月7日是立秋，傳統(tǒng)的“秋奶”促銷，8月8日是淘寶88VIP的會員節(jié)，而8月9日則是淘寶閃購的“超級星期六”，三天正好成為一個小的營銷周期。

為保障立秋期間運力，餓了么近期聯(lián)合淘寶在杭州召集頭部茶飲品牌，協(xié)調(diào)備貨與運力支持。此前，部分奶茶店在高峰時段優(yōu)先處理美團訂單，導致其他平臺配送延遲，此次提前溝通旨在避免類似問題。

公開信息顯示，淘寶閃購已于7月31日宣布演員金晨成為“秋天的第一杯奶茶”代言人。美團方面近期則宣布乒乓球運動員孫穎莎擔任美味生活代言人。

分析人士認為，從上述跡象判斷和內(nèi)部消息看，淘寶會在立秋大戰(zhàn)期間嘗試沖擊訂單峰值。此前，淘寶曾對外發(fā)布公告稱，已經(jīng)連續(xù)多個周六訂單穩(wěn)定在9000萬單以上。

對于上述消息，美團方面表示暫無回應。

但據(jù)美團外賣的一位城市經(jīng)理私下透露，目前公司對“秋天的第一杯奶茶”沒有設置單量目標，從上面?zhèn)鬟f下來的信號是，就算淘寶突破訂單峰值，短期也無法突破美團的1.5億單，因此，對于淘寶要沖單的情況，并沒有采取競爭性動作，主要還是利用好營銷節(jié)點加深與品牌的關系。

上述知情人士也表示，美團近期事實上也在和茶飲頭部品牌密集交流立秋大戰(zhàn)期間的合作，希望能鎖定頭部品牌的庫存，尤其是希望能在立秋期間“新品聯(lián)合首發(fā)”。美團的用戶尤其是會員用戶對于奶茶品牌來說仍然是重要的核心消費群體，因此，“秋天的第一杯奶茶”期間，美團或許將利用“新品首發(fā)”的概念來繼續(xù)加深外賣核心用戶的認知和心智。