8 月 13 日消息，珠海格力電器股份有限公司的品牌官方服務(wù)公眾賬號“董明珠健康家”今日進行了認證變更，改名“格力好物指南”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。
對此，有格力電器內(nèi)部知情人士對新浪科技透露稱，改名原因為格力電器有一個線上小程序叫“格力董明珠店”，計劃將其改名為“董明珠健康家”。
報道稱，根據(jù)騰訊微信平臺的規(guī)則，格力電器現(xiàn)在的兩個賬號不能共用名字，需要相關(guān)公眾號改名以后，才能把“董明珠健康家”名字讓出，為線上“董明珠健康家”商城的上線做準備。
▲ “格力董明珠店”小程序
格力電器于 2 月 13 日宣布推出全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，并在全國范圍內(nèi)陸續(xù)啟動專賣店更名工作。
在 2025 兩會期間，董明珠曾回應(yīng)稱，之所以更名，是想以個人名譽作保的方式將“信任流量”轉(zhuǎn)化為“品質(zhì)認知”，從而“實現(xiàn)從產(chǎn)品制造向健康服務(wù)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級，與消費者構(gòu)建更穩(wěn)定的情感鏈接”。